Alasan mengapa SEO tidak berfungsi dengan baik, terdapat beberapa faktor yang menyebabkana hal tersebut terjadi.
Saya telah lama berkecimpung di jasa SEO ini sejak tahun 2013, yang bermula untuk terjun langsung ke pemasaran pencarian.
Ada beberapa industri, bisnis, atau organisasi yang sedang berkembang yang tidak memiliki keberadaan web atau beberapa jenis tingkat keterlibatan online dengan audiens mereka.
SEO adalah disiplin ilmu yang membutuhkan lebih banyak waktu dan fokus daripada media berbayar dan saluran peluncuran dan hasil lainnya yang lebih cepat.
Itu tidak berarti itu tidak berharga. Sangat menyakitkan bagi saya ketika saya mendengar frasa seperti “SEO tidak berhasil untuk kami” atau “kami tidak percaya pada nilai SEO”.
Setidaknya ada 10 alasan mengapa SEO tidak berhasil.
Sangat sedikit yang berhubungan hanya dengan faktor industri eksternal.
Sebagian besar waktu ketika SEO gagal, itu karena satu atau beberapa alasan mulai dari harapan yang tidak realistis atau tantangan yang melekat dalam perusahaan atau organisasi.
Ini pasti perlu dipahami sebelum memulai SEO atau jika Anda tidak yakin itu akan berhasil untuk Anda.
Baca Juga : Tren Seo Tahun 2021
1. Harapan yang Tidak Realistis
Jika kita beralih ke SEO untuk upaya terakhir kita untuk menyelamatkan bisnis, atau sebagai sumber ajaib yang akan menghasilkan semua keterlibatan dan tujuan konversi kita, kita perlu mengerem.
Saya telah menyaksikan SEO melakukan hal-hal itu, tetapi skenario itu jarang terjadi dan datang dengan tekanan yang tidak semestinya.
Seperti saluran media dan disiplin pemasaran digital lainnya, SEO dapat direncanakan, diproyeksikan, dan diukur.
Carilah data industri, penelitian pesaing, dan data audiens (kata kunci) untuk mengetahui seperti apa potensi SEO itu.
2. Menyerah Terlalu Cepat
Seperti banyak upaya organik, kita harus ingat bahwa SEO tidak memiliki peralihan cepat yang dapat kita balikkan.
Variabel dalam algoritma, faktor dengan situs, fakta bahwa tautan itu penting , dan lanskap kompetitif semuanya membuat janji atau penghitungan waktu tertentu untuk ROI SEO dan profitabilitas menjadi sulit.
Pemilik dan eksekutif membenci sifat profesional SEO yang tidak berkomitmen dalam hal waktu untuk mendapatkan hasil.
Profesional SEO benci diminta dan ditekan untuk memberikan jawaban dengan begitu banyak hal yang tidak diketahui.
Hal yang diketahui yang membuat SEO gagal adalah mencabutnya terlalu cepat.
“Terlalu cepat” adalah sebelum Anda melewati berbagai faktor pengindeksan, teknis, konten, di halaman, dan eksternal (tautan dan lainnya).
Semakin kompetitif ruangnya, semakin banyak waktu yang Anda butuhkan.
Semakin banyak masalah yang Anda miliki saat memulai yang perlu Anda selesaikan, semakin banyak waktu yang Anda butuhkan.
3. Berpikir Secara Taktik Daripada Secara Strategis
Banyak taktik SEO telah teruji oleh waktu dan masih penting hingga saat ini.
Namun, hal itu juga menyebabkan beban yang berlebihan dibebankan pada mereka.
Jika Anda menulis tag baru atau mengoptimalkannya, saya ragu Anda akan melihat banyak peningkatan.
Jika Anda mendapatkan satu tautan baru, Anda kemungkinan tidak akan melihat perbedaannya.
Mencoba-coba taktik tertentu itu berbahaya.
Pemikiran strategis sangat penting .
Ketika SEO tidak berhasil, sering kali karena itu dimulai dengan daftar periksa atau serangkaian taktik tanpa arahan.
Strategi berarti kita menggunakan penelitian, menetapkan tujuan, merencanakan metodologi, mengukur dampak, dan memiliki mekanisme bawaan yang memungkinkan kelincahan.
Baca Juga : SEO atau PPC: Strategi Mana yang Dipilih untuk Proyek Anda
4. Praktik yang Usang
Sungguh menyakitkan mendengar istilah-istilah hari ini yang tidak memiliki arti atau relevansi.
Memiliki taktik yang tepat tanpa adanya strategi (disebutkan di atas) adalah satu hal.
Ini adalah tantangan dan alasan yang lebih dalam untuk kegagalan SEO saat menggunakan praktik yang memiliki sedikit atau tidak ada peluang untuk sukses untuk memulai.
Bahkan profesional SEO berpengalaman memerlukan pembaruan berkelanjutan untuk metode dan pemahaman mereka tentang profesi SEO.
Risiko kinerja yang ketinggalan zaman atau tidak efektif datang dengan meminta seseorang menambahkan SEO ke tanggung jawab mereka, yang biayanya sangat sedikit, atau yang belum pernah melakukan SEO di masa lalu.
5. Kurangnya Permintaan Audiens
Saya menyebutkan bahwa seringkali sulit untuk menemukan kasus di mana SEO tidak dapat membantu bisnis.
Itu tidak selalu 100% benar.
Atau, paling tidak, saya pasti dapat membuktikan bahwa ada saat-saat di mana saluran tersebut seharusnya tidak menjadi salah satu saluran utama atau saluran prioritas tertinggi dalam bauran pemasaran.
Ketika audiens target perusahaan tidak mencari apa yang mereka tawarkan, itu pertanda bahwa SEO tidak akan berfungsi.
Ini bukan kasus di mana upaya SEO tidak bisa mendapatkan peringkat situs untuk kata kunci tertentu – ini tentang fakta bahwa peringkat tersebut tidak masalah dalam hal mengarahkan lalu lintas dan/atau prospek dan penjualan.
Beberapa contoh mencakup produk atau layanan yang ultra-teknis, tidak memiliki kesadaran, atau dalam model penjualan yang bersifat pribadi dan tidak dilakukan secara publik di web.
SEO adalah saluran masuk. Kita harus memiliki orang-orang yang secara aktif membuka mesin pencari, melakukan pencarian, menemukan kita, dan mengklik untuk melihatnya berfungsi.
Ketika tidak ada kesempatan (atau keinginan) untuk itu, maka berinvestasi dalam SEO dan bekerja untuk mengoptimalkan bisa menjadi latihan yang tidak berguna.
6. Fitur SERP yang Tidak Baik
Ada banyak target bergerak dalam penelusuran.
Untuk keseluruhan keberadaannya, Google telah menggunakan halaman hasil pencarian sebagai eksperimen besar. Melihat ke masa lalu kita dapat melihat dan mengingat berbagai tata letak dan jenis konten di SERP.
Setiap kata kunci dapat memiliki tata letak yang berbeda dan menarik berbagai konten unggulan atau “pengetahuan”. Hasil pencarian organik hanyalah salah satu bagian dari SERP.
Harapan SEO perlu difilter dengan mempertimbangkan seberapa sibuk SERP dan di mana hasil organik muncul di berbagai istilah dan frasa kata kunci fokus.
Jika hasil organik didorong SERP turun di bawah iklan, gambar, daftar lokal, dan konten lainnya, potensi lalu lintas untuk peringkat pencarian organik nomor satu kurang dari pada halaman di mana hasil organik berada di paro atas di dekat bagian atas .
7. Masalah IT
Saya mengenal banyak profesional IT yang hebat dan berbakat.
Bahkan teman saya dan yang terbaik dari yang terbaik terkadang tidak mengerti atau menyukai permintaan SEO.
Keamanan, fungsionalitas, dan data sering kali mengungguli permintaan yang tampaknya subjektif dari tim SEO.
Ini seringkali merupakan skenario kasus terbaik – hanya membenarkan kebutuhan atau bertanya.
SEO tidak berfungsi jika infrastruktur atau dukungan IT tidak ada. Atau, ketika SEO bahkan bukan pilihan untuk diprioritaskan oleh IT.
Jika faktor teknis situs tidak dapat disentuh, diperbarui, atau ditangani, hal-hal seperti pengindeksan dan kecepatan situs dapat terganggu bahkan sebelum kita mulai membicarakan tentang faktor di halaman dan kebutuhan CMS (Content Management Systems).
8. Masalah UX
Untuk kampanye dan upaya SEO yang diukur terhadap konversi (bukan hanya kesadaran atau klik/keterlibatan awal), UX sering kali dapat membuat atau menghancurkan peluang.
Mendapatkan peringkat dan lalu lintas adalah satu hal lain lagi jika lalu lintas itu tidak dikonversi.
Anda dapat memiliki peringkat dan keselarasan terbaik dengan penelitian, pertimbangan, dan kesuksesan niat corong paling bawah.
Namun, jika UX tidak berjalan baik dan pengunjung situs web Anda tidak dapat menavigasi ke tempat Anda yang dibutuhkannya, maka SEO akan dinilai sebagai kegagalan.
9. Struktur Tim yang Buruk
Tim berpotensi menjadi sesuatu yang aneh untuk dipikirkan tentang SEO yang berfungsi atau tidak. Namun, ini seringkali merupakan masalah tersembunyi.
Baik itu terkait dengan keahlian, pengalaman, prioritas, komitmen sumber daya kami, tim (atau orang) yang bertanggung jawab untuk SEO digabungkan dengan orang lain yang perlu mendukungnya , dapat membuat atau menghancurkan upaya SEO.
Jika tidak ada komitmen nyata untuk tim dan prioritas oleh semua yang terlibat, maka SEO berisiko.
Anda membutuhkan orang-orang dalam tim atau yang berdekatan untuk konten, IT, UX, dan tingkat dukungan lainnya.
10. Kurangnya Investasi
Lalu lintas SEO gratis!
Salah.
Meskipun tidak ada dana media yang dibutuhkan, sumber daya internal atau eksternal diperlukan.
Baik itu biaya sulit dengan agensi dan/atau perangkat lunak, ditambah biaya lunak dari karyawan dan sumber daya internal, SEO pasti memiliki biaya.
Tidak sepenuhnya mendanai upaya dengan biaya keras dan lunak dapat membuat SEO berfungsi sejak awal.
Melihat kebutuhan investasi lengkap sangatlah penting.
Kesimpulan
Kita semua ingin semua upaya pemasaran kita berhasil.
SEO tidak terkecuali.
Apakah ada satu atau lebih faktor atau tantangan yang menghalangi kami, menyadari alasan mengapa SEO tidak berfungsi itu penting.
SEO adalah investasi di banyak tingkatan. Mengetahui di mana harus menyelesaikan tantangan atau apa yang dapat menenggelamkannya sebelum dimulai, atau setelah upaya dilakukan, dapat sangat membantu untuk membuatnya berhasil dan membuka peluang potensial untuk mencapai tujuan pemasaran dan bisnis melaluinya.
Sumber: searchenginejournal.com
Leave a Reply