Kata kunci adalah dasar dari SEO. Jika tidak ada yang menelusuri apa yang Anda tulis, Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas dari Google, tidak peduli seberapa keras Anda berusaha.
Pada artikel ini saya akan mengajarkan Anda kerangka riset kata kunci yang terbukti yang dapat Anda adaptasi dengan mudah ke situs web dan tujuan Anda.
Bagaimana Anda dapat menggunakan kerangka yang sama untuk meningkatkan lalu lintas pada blog atau website Anda.
Sebelum kita menyelami lebih dalam seluk-beluk riset kata kunci dan cara menemukan kata kunci terbaik untuk bisnis Anda, pastikan kita memahami dasar-dasarnya.
Baca juga: Tren SEO Tahun 2021
Apa itu kata kunci?
Dalam istilah mesin pencari, kata kunci adalah istilah pencarian apa pun yang dimasukkan di Google (atau mesin pencari lain) yang memiliki halaman hasil di mana situs web terdaftar.
Kata kunci adalah istilah penelusuran yang akan digunakan oleh pemilik situs web atau profesional SEO untuk mengoptimalkan situs web dengan harapan mendapat peringkat di bagian atas hasil Google untuk kata kunci tertentu.
Apa itu Riset Kata Kunci?
Riset kata kunci adalah proses menemukan dan menganalisis istilah penelusuran yang dimasukkan orang ke mesin telusur dengan tujuan menggunakan data tersebut untuk tujuan tertentu, seringkali untuk search engine optimization (SEO) atau pemasaran umum.
Riset kata kunci dapat mengungkap kueri untuk ditargetkan, popularitas kueri ini, kesulitan peringkatnya, dan banyak lagi.
Mengapa Riset Kata Kunci Penting?
Riset kata kunci memberikan wawasan berharga tentang kueri yang sebenarnya dicari oleh target audiens Anda di Google.
Wawasan yang dapat Anda peroleh tentang istilah penelusuran yang sebenarnya ini dapat membantu menginformasikan strategi konten serta strategi pemasaran Anda yang lebih besar.
Namun, kata kunci sendiri mungkin tidak sepenting SEO seperti yang Anda pikirkan.
Riset kata kunci juga membantu Anda menjawab pertanyaan seperti:
- Seberapa sulit menentukan peringkat untuk kata kunci?
- Berapa banyak lalu lintas yang mungkin saya dapatkan jika saya memberi peringkat untuk kata kunci?
- Jenis konten apa yang harus saya buat untuk menentukan peringkat kata kunci?
- Apakah orang yang menelusuri kata kunci ini cenderung menjadi pelanggan saya?
Menemukan jawaban yang tepat untuk pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda memilih persaingan dengan bijak.
Riset kata kunci memberi tahu Anda topik apa yang menjadi perhatian orang dan dengan asumsi Anda menggunakan SEO tool yang tepat, seberapa populer topik tersebut sebenarnya di antara audiens Anda.
Istilah operatif di sini adalah topik, dengan meneliti kata kunci yang mendapatkan volume pencarian tinggi per bulan, Anda dapat mengidentifikasi dan mengurutkan konten Anda ke dalam topik yang Anda inginkan untuk membuat konten.
Kemudian, Anda dapat menggunakan topik ini untuk menentukan kata kunci yang Anda cari dan targetkan.
Bagaimana Riset Kata Kunci untuk Strategi SEO Anda
Saya akan menjabarkan proses riset kata kunci yang dapat Anda ikuti untuk membantu Anda membuat daftar istilah yang harus Anda targetkan.
Dengan begitu, Anda akan dapat membangun dan menjalankan strategi kata kunci yang kuat yang membantu Anda ditemukan untuk istilah penelusuran yang benar-benar Anda minati.
Langkah 1: Buat daftar topik penting dan relevan berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang bisnis Anda.
Untuk memulai proses ini, pikirkan tentang topik yang ingin Anda rangking dalam istilah keranjang umum.
Anda akan mendapatkan sekitar 5-10 kelompok topik yang Anda anggap penting untuk bisnis Anda, dan kemudian Anda akan menggunakan kelompok topik tersebut untuk membantu menghasilkan beberapa kata kunci tertentu di kemudian hari dalam prosesnya.
Jika Anda seorang blogger biasa, ini mungkin topik yang paling sering Anda blogging. Atau mungkin itu adalah topik yang paling sering muncul dalam percakapan penjualan.
Tempatkan diri Anda pada posisi sebagai pembeli persona Anda, jenis topik apa yang akan dicari oleh target audiens yang Anda inginkan agar bisnis Anda ditemukan?
Jika Anda adalah perusahaan seperti HubSpot, misalnya – menjual marketing software, Anda mungkin memiliki kelompok topik umum seperti:
- “inbound marketing” (21K)
- “blogging” (19K)
- “email marketing” (30K)
- “lead generation” (17K)
- “SEO” (214K)
- “social media marketing” (71K)
- “marketing analytics” (6.2K)
- “marketing automation” (8.5K)
Lihat angka-angka itu dalam tanda kurung di sebelah kanan setiap kata kunci? Itu volume pencarian bulanannya.
Data ini memungkinkan Anda untuk mengukur seberapa penting topik ini bagi audiens Anda, dan berapa banyak subtopik berbeda yang mungkin Anda perlukan untuk membuat konten agar berhasil dengan kata kunci tersebut.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang subtopik ini, kita lanjutkan ke langkah 2 …
Langkah 2: Isi kelompok topik tersebut dengan kata kunci.
Sekarang setelah Anda memiliki beberapa kelompok topik yang ingin Anda fokuskan, sekarang saatnya mengidentifikasi beberapa kata kunci yang termasuk dalam kelompok tersebut.
Ini adalah frasa kata kunci yang menurut Anda penting untuk diberi peringkat di SERP (search engine results pages) karena pelanggan target Anda mungkin melakukan pencarian untuk istilah spesifik tersebut.
Misalnya, jika saya mengambil keranjang topik terakhir itu untuk perusahaan inbound marketing software – “marketing automation” – saya akan bertukar pikiran tentang beberapa frasa kata kunci yang menurut saya akan diketik orang terkait dengan topik tersebut. Itu mungkin termasuk:
- marketing automation tools
- cara menggunakan marketing automation software
- apa itu marketing automation?
- bagaimana cara mengetahui apakah saya memerlukan marketing automation software
- lead nurturing
- email marketing automation
- top automation tools
Dan seterusnya. Inti dari langkah ini bukanlah untuk menghasilkan daftar akhir frasa kata kunci Anda.
Anda hanya ingin berakhir dengan tumpukan frasa yang menurut Anda mungkin digunakan oleh calon pelanggan untuk mencari konten yang terkait dengan kelompok topik tertentu tersebut.
Kita akan mempersempit daftar nanti dalam prosesnya sehingga Anda tidak memiliki sesuatu yang terlalu berat.
Meskipun semakin banyak kata kunci yang dienkripsi oleh Google setiap hari, cara cerdas lain untuk menghasilkan ide kata kunci adalah dengan mencari tahu kata kunci mana yang sudah ditemukan situs web Anda .
Untuk melakukan ini, Anda memerlukan software analisis situs web seperti Google Analytics atau laporan Sumber HubSpot, tersedia di alat Analisis Lalu Lintas.
Telusuri ke sumber lalu lintas situs web Anda, dan saring melalui keranjang lalu lintas penelusuran organik Anda untuk mengidentifikasi kata kunci yang digunakan orang-orang untuk tiba di situs Anda.
Ulangi latihan ini untuk kelompok topik sebanyak yang Anda miliki. Dan ingat, jika Anda kesulitan menemukan istilah penelusuran yang relevan, Anda selalu dapat menghubungi kolega Anda yang berhadapan dengan pelanggan, mereka yang berada di bagian Penjualan atau Layanan.
Dan tanyakan kepada mereka jenis istilah apa yang digunakan prospek dan pelanggan mereka, atau pertanyaan umum yang mereka miliki. Itu seringkali merupakan titik awal yang bagus untuk riset kata kunci.
Langkah 3: Pahami Bagaimana Maksud Mempengaruhi Riset Kata Kunci dan Analisis yang Sesuai.
Seperti yang saya katakan di bagian sebelumnya, niat pengguna sekarang menjadi salah satu faktor terpenting dalam kemampuan Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin telusur seperti Google.
Saat ini, lebih penting bahwa halaman web Anda membahas masalah yang ingin diselesaikan oleh pencari daripada hanya membawa kata kunci yang digunakan pencari.
Jadi, bagaimana hal ini memengaruhi riset kata kunci yang Anda lakukan?
Sangat mudah untuk mengambil kata kunci sebagai nilai nominal, dan sayangnya, kata kunci dapat memiliki banyak arti yang berbeda di bawah permukaan.
Karena maksud di balik pencarian sangat penting untuk potensi peringkat Anda, Anda harus sangat berhati-hati dalam menafsirkan kata kunci yang Anda targetkan.
Misalnya, Anda meneliti kata kunci “cara memulai blog” untuk artikel yang ingin Anda buat. “Blog” dapat berarti posting blog atau situs blog itu sendiri, dan maksud pencari di balik kata kunci tersebut akan memengaruhi arah artikel Anda.
Apakah pencari ingin mempelajari cara memulai posting blog individu? Atau apakah mereka ingin tahu cara meluncurkan domain situs web untuk tujuan blogging?
Jika strategi konten Anda hanya menargetkan orang-orang yang tertarik dengan yang terakhir, Anda harus memastikan maksud kata kunci sebelum melakukannya.
Untuk memverifikasi apa maksud pengguna dalam kata kunci, sebaiknya masukkan sendiri kata kunci ini ke mesin pencari, dan lihat jenis hasil yang muncul.
Pastikan jenis konten Google berkaitan erat dengan apa yang ingin Anda buat untuk kata kunci.
Langkah 4: Teliti istilah pencarian terkait.
Ini adalah langkah kreatif yang mungkin sudah Anda pikirkan saat melakukan penelitian kata kunci. Jika tidak, ini cara yang bagus untuk mengisi daftar tersebut.
Jika Anda kesulitan memikirkan lebih banyak kata kunci yang mungkin ditelusuri orang tentang topik tertentu, lihat istilah pencarian terkait yang muncul saat Anda memasukkan kata kunci ke Google.
Saat Anda mengetikkan frasa Anda dan menggulir ke bawah hasil Google, Anda akan melihat beberapa saran untuk pencarian yang terkait dengan masukan asli Anda.
Kata kunci ini dapat memicu ide untuk kata kunci lain yang mungkin ingin Anda pertimbangkan.
Langkah 5: Gunakan alat penelitian kata kunci untuk keuntungan Anda.
Tool Riset Kata Kunci penelitian dan SEO seperti Ahrefs , SEMRush , dan Ubersuggest dapat membantu Anda datang dengan gagasan kata kunci berdasarkan kata kunci pencocokan tepat dan kata kunci pencocokan frasa berdasarkan ide Anda telah dihasilkan sampai saat ini.
Latihan ini mungkin memberi Anda alternatif yang mungkin belum Anda pertimbangkan.
Sumber:
Leave a Reply