Masalah SEO Situs eCommerce – Sebelum membangun situs eCommerce ataupun yang sudah berjalan. Ada info bagus bagi Anda yang memulai bisnis toko online dengan software eCommerce. Artikel ini saya dapatkan dari Search Engine Land yang membicarakan tentang 5 masalah yang mengganggu pada situs eCommerce.
Kebanyakan toko online menggunakan software eCommerce untuk menjalankan bisnis penjualan produk yang ditawarkan. Namun Anda perlu mengetahui lebih lanjut permasalahan yang sering muncul ketika penerapan SEO pada situs eCommerce.
Karena begitu pentingnya SEO untuk situs eCommerce, apalagi situs yang dijalankan berskala besar akan berbeda penerapan SEOnya. Ini berpengaruh terhadap kinerja pencarian organik di mesin pencari. Dan perlu ditangani oleh orang yang paham pengetahuan SEO.
Bahkan perubahan kecil pun dapat memiliki pengaruh besar. Situs-situs yang berskala besar berupaya untuk terlihat di SERP (search engine results pages) dan hal-hal yang kecil yang membantu SEO seperti penambahan dalam tag ALT, struktur jelas pada tag header, dan lain-lain.
Supaya lebih jelas lagi, mari kita simak bersama beberapa masalah umum yang sering terjadi pada website eCommerce dan bagaimana kita dapat memperbaikinya.
Deskripsi Produk Buruk
Memberikan deskripsi produk sangat penting bagi keberadaan setiap situs e-Commerce, mengapa demikian? Karena dengan deskripsi produk, pengunjung yang datang ke situs Anda akan mengetahui produk yang Anda jual di toko online Anda. Inilah yang akan menjadi pertimbangan bagi para pengunjung untuk memutuskan membeli produk Anda.
Memang membuat deskripsi yang unik sangat memakan waktu, tapi ini penting jika Anda berharap produk Anda dapat memiliki peringkat yang bagus di mesin pencari.
Masalah: Banyak hal dapat menyebabkan masalah ini dengan deskripsi produk Anda. Contohnya:
- Anda menggunakan deskripsi produk dari produsen dimana ini sering diberikan ke setiap pengusaha ritel yang akan menjual produknya
- Terdapat konten duplikat dimana Anda memiliki versi yang berbeda dari produk yang sama
- Halaman produk anda tidak memiliki konten atau konten yang sangat sedikit
Solusi: Anda harus berupaya untuk membuat deskripsi produk yang seunik mungkin berbeda dengan produsen pemilik produk, buat konten unik untuk masing-masing produk. Inilah yang mesti Anda lakukan untuk menghindari kesalahan dalam deskripsi produk.
Halaman Produk Tidak Teroptimasi
SEO merupakan sebagian besar jalur pemasaran terbaik yang tetap digunakan. Para pengguna masih dalam tahap riset perputaran pembeliannya dan cenderung untuk mencari, yang bergantung pada kata kunci yang lebih luas (seperti “TV” atau bahkan “LED TV”) untuk membantu mereka memutuskan apakah produk tertentu yang mereka inginkan.
Ini mengandung arti kebanyakan SEO menginginkan untuk mendorong trafik pada laman daftar kategori atau produk dari pada laman satu produk.
Sementara istilah yang lebih luas akan mendorong sebagian besar lalu lintas Anda, Anda tidak bisa melupakan pengguna yang sudah tahu apakah produk tertentu yang mereka inginkan – misalnya, “Samsung 55in LED TV” atau bahkan hanya nomor model “FH6030”
Masalah: Tidak hanya Anda memotong potensi trafik dengan mengabaikan kata kunci ekor panjang ini, tetapi Anda akan kehilangan apa yang mungkin bisa menjadi titik konversi langsung. Apa yang membuat halaman produk tidak teroptimasi:
- Tidak ada ulasan produk
- Kata kunci tertarget buruk
- Hilangnya tag ALT gambar
- Konten yang sedikit
Solusi: Dengan konten yang sedikit dapat dengan mudah diperbaiki termasuk ulasan produk, deskripsi produk yang unik, dan spesifikasi produk terperinci.
Dengan kata kunci tertarget disini, tidak hanya dilakukan oleh mereka mengoptimasi halaman produk anda yang lebih baik, mereka juga membantu para pengunjung untuk membuat keputusan melakukan pembelian. Pastikan ulasan produk anda SEO-friendly dan dapat diindeks.
Dengan kata kunci tertarget, pastikan Anda membingkai halaman produk Anda disekitar produk tertentu dimana para pengguna Anda dapat melakukan pencarian. Ini berarti termasuk nama merek, nomor model, warna (jika diterapkan) dan ukuran (jika diterapkan) dalam nama produk Anda.
Penempatan masing-masing atribut ini penting. Anda perbedaan pencarian yang besar antara “Samsung 55 inch LED TV” dan “55 inch Samsung LED TV.”
Internal Linking Tidak Tepat
Dengan begitu banyak orang membuat perubahan, situs e-commerce yang besar sering memiliki internal linking yang tidak konsisten. Penulis naskah, desainer, manajer proyek dan pemasar media sosial semua akan meraih link situs untuk digunakan dalam proyek-proyek mereka masing-masing, dan mereka cenderung tidak menarik yang sama (atau bahkan yang tepat).
Masalah: Bukannya pergi melalui navigasi utama untuk menarik link daftar produk, mereka hanya akan mencari bahwa produk melalui penelusuran internal dan menarik link tersebut, yang kemungkinan tidak diindeks dan tidak ada diikuti.
Tidak hanya Anda tidak mendapatkan nilai dari halaman pencarian internal, tapi Anda memberikan mesin pencari sinyal bervariasi pada URL terbaik untuk menentukan peringkat.
Solusi: Mendidik tim masing-masing Anda tentang pentingnya linking yang konsisten dan menjelaskan mengapa itu perlu untuk link ke URL yang ingin kita peringkatkan di mesin pencari (sebagian besar waktu, link navigasi utama).
Jika tag canonical diatur dengan baik, buatlah mereka menarik canonical dari pada link berhadapan.
Tidak Mengelola Parameter URL Anda
Kebersihan URL adalah masalah yang menyeluruh dengan situs e-commerce, karena kebanyakan memiliki URL yang dihasilkan secara dinamis daripada statis, URL kata kunci yang relevan.
Sementara SEO mencoba untuk membatasi parameter URL dalam string mereka, itu sebuah kejahatan yang diperlukan di situs e-commerce yang besar. Parameter akan ada, tetapi Anda harus mengelolanya dengan benar.
Masalah: Mengandalkan hanya pada Google Webmaster Tools Google Search Console untuk mengkonfigurasi parameter URL Anda, yang bisa membuat genggam konten duplikat tanpa Anda menyadarinya.
Solusi: Google telah menempuh perjalanan panjang dalam membaca dan menguraikan informasi URL, dan mereka melakukannya, mendapatkan yang benar kadang-kadang, tapi faktanya adalah bahwa Anda mengetahui struktur URL Anda yang lebih baik dari bot.
Pastikan Anda mengkonfigurasi parameter ini dengan benar dengan mengatakan Google yang mana parameter yang mereka butuhkan untuk menjelajah dan yang mana untuk mengabaikannya.
Tidak ada Kerjasama SEO dan SEM
Hal yang terjadi dimana-mana adalah tim SEO dan SEM tidak bermain dengan baik, maksudnya kerjasama di antara keduanya tidak berjalan begitu bagus sehingga ini berpengaruh pada permasalahan yang muncul juga di eCommerce.
Namun, situs e-commerce memiliki lebih banyak uang pada jalur untuk kehilangan ketika dua saluran pemasaran ini akan saling dengan bertempur satu sama lain daripada berbagi data mereka dan berkolaborasi.
Masalah: Ada dua hal besar terjadi ketika SEO dan PPC tidak berbicara satu sama lain.
- Anda kehilangan kesempatan pemasaran besar.
- Anda mungkin kehilangan uang dari penawaran pada istilah yang salah.
Solusi: Secara sederhana, membuat upaya untuk lebih mengintegrasikan tim SEO dan SEM Anda. Tim SEO dapat mengandalkan tim SEM untuk data kata kunci yang pencarian Google aman diambil. Tim SEM dapat lebih baik menghabiskan anggaran mereka dengan mengetahui apa kata kunci berbasis penelitian, kita sudah menentukan peringkat organik untuk yang memiliki tingkat konversi PPC rendah.
Jika Anda melihat Anda kehilangan uang pada kata kunci tertentu karena itu tidak mengkonversi, hentikan penawaran pada istilah tersebut dan upayakan dengan pencarian organik.
Ini tidak berarti daftar panjang, Anda masih punya konten duplikat, tingkat penjelajahan lambat, dan masalah pengelolaan daftar lokal untuk menangani, tapi ini harus memberikan Anda awal yang baik untuk menjadikan situs Anda teroptimasi.
Sumber: searchengineland.com
Leave a Reply