Sejak kemunculan Google Panda dan Penguin ada yang mengatakan bahwa konten tidak perlu lagi dioptimalkan untuk mesin pencari. Bahkan pemikiran tersebut terus berlanjut bahwa Google akan mengetahui apa yang Anda sedang bicarakan dan peringkat Anda karenanya.
Sebenarnya Google tidak bekerja seperti itu. Search engine telah datang sejak awal web diluncurkan, tapi memang tidak sebegitu canggih seperti yang Anda bayangkan. Hal ini bukan berarti bahwasanya Google bodoh, cara kerja Google adalah mengindeks setiap informasi dari laman web yang dipublikasikan kemudian dia akan merayapi laman web Anda tersebut untuk disampaikan kepada para pengguna yang melakukan pencarian di mesin pencari
Jadi, Anda harus selalu mendatangi kembali ke permisa yang Anda coba untuk raih, dan lebih mengetahui cara mereka berpikir tentang masalah dan apa yang mereka inginkan.
Inilah yang menjadi tujuan Google untuk mendapatkan hasil pencarian dari para pengguna, dan apa yang mereka lakukan memiliki tujuan yang sama dengan apa yang seharusnya Anda lakukan dengan konten terlepas dari SEO.
Jadi, kata kunci dan optimasi on-page masih diperlukan untuk pencarian. Apakah ini, bagaimanapun, sesuatu yang baru?
Tentunya pakar anti-optimasi ini tidak menyarankan Anda meninggalkan lalu lintas pencarian yang ditargetkan, mengingat tingkat konversi lalu lintas sosial yang suram. Semakin besar kemungkinan jawabannya adalah mereka melompat dari ikut-ikutan “pakar media sosial” tanpa mengetahui tentang sejarah dan evolusi iklan, branding, atau pemasaran langsung.
Kita ibaratkan peringkat mesin pencari keluar dari gambar seperti di bawah ini.
Akankah optimasi konten Anda masih masalah untuk tujuan pemasaran?
Pemasar apapun yang cerdas memiliki tugas untuk memasukkan percakapan yang sudah pernah terjadi, dan menyalurkan keinginan yang ada untuk solusi dan manfaat ke solusi khusus.
Kunci untuk memahami dengan kuat bahwa percakapan yang ada adalah untuk memahami pertama kali bagaimana orang-orang yang ingin dicapai untuk berpikir, merasa, dan melihat dunia.
Ini bukan konsep “internet”; hanya saja mesin pencari dan media sosial telah memberikan kita kemampuan untuk mengumpulkan wawasan penting ini dengan cara-cara yang tidak mungkin sebelumnya.
Mari kita lihat kutipan dari Eugene Schwartz. Jika Anda tidak terbiasa dengannya, dia bukan media sosial atau ahli pemasaran online. Dia bahkan tidak lagi hidup.
Schwartz adalah salah satu copywriter paling berpengaruh dalam sejarah kerajinan tangan. Kutipan berikut adalah kutipan dari pernyataan dari seorang yang sering disebut “Mad Men” di era tahun 1960-an:
Satu jam sehari, membaca. Membaca segala sesuatu di dunia selain bisnis Anda. Membaca sampah. Sangat banyak sampah. Membaca sehingga apa pun yang menarik minat Anda akan menempel dalam memori Anda. Hanya membaca, hanya membaca, hanya membaca …
Ada pemirsa Anda. Ada bahasa. Ada kata-kata yang mereka gunakan.
Dia membuat hal yang sangat penting bahwa untuk berkomunikasi secara efektif dengan pemirsa, Anda harus belajar bagaimana pemirsa berbicara. Hal ini penting dalam pilihan kata, tetapi juga untuk memahami bagaimana cara mereka berpikir, merasakan, dan melihat dunia.
Sekarang, berkat internet, kita memiliki akses yang luar biasa untuk bahasa target pemirsa kita. Data mesin pencari dan tool pendengaran media sosial membuat semuanya tersedia … untuk siapa saja yang bersedia untuk melakukan penelitian yang diperlukan.
Seperti yang telah disebutkan bahwa tugas pemasar apapun yang cerdas adalah memasukkan percakapan yang sudah pernah terjadi.
Apa sih yang menjadi masalahnya?
Nah, seperti beberapa ahli media sosial menyatakan dirinya salah dalam hal menjadi seorang Idealis akibat kurangnya keahlian pemasaran nyata, di akhir yang kurang tajam dari industri SEO telah memberikan kata kunci (di antara hal lain) sebuah nama buruk yang tidak layak.
Orang-orang ini hanya menghabiskan bertahun-tahun berfokus pada hasil pencarian yang dicapai dengan membuat halaman yang buruk tanpa memperhatikan nyata terhadap konversi prinsip-prinsip benar atau keberlangsungan dalam jangka panjang.
Jangan biarkan kebodohan ini membuat Anda melihat realitas riset kata kunci, atau menyelam jauh ke dalam bahasa pemirsa.
Riset Kata Kunci, pada intinya riset pasar sangat penting. Ini memberitahu Anda apakah yang menjadikan orang tertarik ketika mereka mencari di Google dan berkomunikasi dalam saluran sosial.
Akan lebih baik lagi, menunjukkan bahasa yang sebenarnya orang pergunakan ketika mereka berpikir dan berbicara tentang topik tersebut, yang memberikan Anda wawasan tentang bagaimana untuk membingkai konten Anda.
Informasi yang sangat bernilai, jika Anda tahu apa yang harus dilakukan dengan mengoptimasi konten.
Sumber: Copyblogger.com
Leave a Reply